从蓝海到竞技场，HELLY HANSEN如何进入中国户外新领域？

在2026年的China GT中国超级跑车锦标赛上海站，赛事的魅力达到了前所未有的高度，首次实现了分站赛的100%售罄。根据统计，这次盛会吸引了超过5万名观众，门票在发布45天内便被抢购一空，参赛车辆数量从最初的12辆激增至57辆，激情与速度交织，令赛事热度攀升。

在这场赛车盛宴的入口，HELLY HANSEN与UNDEFEATED联手打造的「NO.85 RACING ZONE」快闪空间，成为了吸引众多车迷目光的焦点。

作为一个源自北欧，以航海起步的百年户外品牌，HELLY HANSEN的亮相并非偶然。其与赛车的联姻象征着行业界限的模糊与跨界合作的深化，是品牌在2026年中国市场行动计划中的重要一环。

跨越自然与速度的共鸣

在高端户外市场竞争愈发激烈的背景下，品牌之间的较量已从功能与渠道的争夺，演变为对消费者认知与品牌意义的深度挖掘。在这一过程中，如何突破传统户外品牌的框架，寻找全新的表达方式已成为重要命题。

当赛车运动逐渐升温时，显然为这一挑战提供了崭新契机。

China GT上海站与其火爆反响，无疑展现了赛车作为新兴文化与年轻人群的交汇点，品牌通过王一博及其85号赛车手的身份进入赛事现场，表面上看是一场合作，实则是品牌战略向更广阔场景延展的一次大胆尝试。

这种跨界的尝试并不轻浮。赛车的核心同样建立在高风险与高速度之中，HP品牌在航海和滑雪的极端环境中所锻炼出的冷静与策略，也为其涌入赛车领域提供了支撑。

王一博与赛车的结合更加不只停留在兴趣之上。作为国内首位持有国际汽联FIA D级执照的职业赛车手，他不仅在赛道上磨练技术，也在高压条件下不断实现自我超越。

他的每一次挑战，都不仅是对短暂体验的追求，而是对事物本质的深刻理解与全情投入。无论是街舞、滑雪还是潜水，他的每一步都在向经典的边界发起挑战。

正如他在《探索新境》纪录片中所说的：“面对问题，处理问题，这便是能力的体现。”

这种勇于探索与行动的态度，恰巧与HELLY HANSEN的品牌理念不谋而合。

自1877年诞生至今，HEL产生于挪威海岸，始终以抵御恶劣天气为使命，品牌的专业性和氛围感渗透在每一件产品中，成为其不断追求创新与优质的核心。

因此，HELLY HANSEN与王一博的合作，最终交汇在品牌与代言人之间一种深层的相互契合，而不仅是一场简单的代言。

从曝光到深度连接的有效转化

“速度不是为了征服，更不是为了翻越，而是探索出同行的脉搏。”

今年，品牌携手王一博推出全新大片，以海洋精神为主题，将观众视觉引导至航海这一品牌根基上。

在影片中，广阔的海面波涛起伏，王一博引领船只迎风破浪，他与自然对抗的画面真实生动，接着跌入水中，这一瞬间并未被隐去，反而通过回溯的方法展示了他在出海前的训练过程，完整呈现了面对挑战的应对之道。

这种真实的叙事方式，不仅体现了品牌的专业精神，还为代言人与品牌之间建立了更深层的情感连接。

王一博所穿的HYDROPOWER系列面向高速水上运动，满足多样化的户外需求，展现了品牌在现代生活方式中的表现力。这一系列的推出，使消费者在体验产品性能的同时，也感受到品牌的创新与活力。

代言人、真实环境与具体性能在影像中的完美交融，为品牌在中国市场的传播带来了新的动力。

在这个逐渐打开的场景中，HEL也在不断加速向远方探索。

场景的深化与品牌的加速

近两年，品牌在中国市场的动作愈发频繁，逐步迈向更主动的扩展阶段。

过去的基础性建设为品牌的崛起奠定了根基，如今在航海与滑雪两大领域，品牌借助丰富的专业背景，积极与本土文化接轨，打造更具吸引力的户外生活方式。

例如，品牌近期与历史深厚的香港游艇会合作，借助帆船赛事向南方市场传递海洋运动的精髓。与此同时，品牌围绕女性运动员故事的传播，扩展与不同职业的沟通维度，展现了品牌的多元性。

在非常规户外场景，HEL也积极展开与地方文化的结合，进一步加强品牌认同度。

在滑雪场的市场种类方面，HEL不断推出相关活动，创造沉浸式体验，让消费者体验到高端滑雪生活方式。

整体而言，HEL的成功在于它始终安于专业之根，循序渐进地建立认知，与本土市场进行有效沟通，逐步形成品牌与消费者之间的紧密联系。

1877年，航海精神与功能性的结合成就了HEL，今日品牌在中国市场的持续扩张，也映射出一种更具远见与深度的本土化策略。